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微软Surface:移动战略要破灭了
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时间:2013-08-19 09:21:45 作者:Erik Sherman

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标签: 产品 销量


  当微软公司推出其Surface RT和Pro平板电脑时,这两款设备都被认为是苹果公司的iPad的对手。但是随着越来越多的信息出现,这两款产品却暴露了更多的问题。有多少人会购买这两种产品呢?微软公司还能往前走多远?还有,公司已经完全丧失了其在移动领域内的机会了么?

  微软公司正在对其所有的Surface平板电脑产品打折。Surface RT最近已经被打了7折。这也并不一定是不合理的。供应商通常会降低产品价格来占有市场份额,或者为即将到来的新产品清理库存。但当涉及到超过9亿美元的库存清理时,正如微软公司所宣布的脉络是十分清晰的。Surface RT产品正式翻牌。

  现在Surface Pro也遭到大约9折优惠的对待。微软公司在《The Verge》上的一份声明中似乎作了解释?

  我们已经看到在过去的几个月内Surface RT的定价和键盘盖促销在全球范围内所取得的成功,从今天开始我们很自豪的决定Surface Pro将以更实惠的价格出售。

  鉴于那并不是一个真正的大减价,这可能意味着新一代的产品很快将会出现。

  然而这并不意味着Surface Pro表现的很好,即使RT版本已经暴跌到底了。除了9亿美元的产品要被清理外,微软还发布了另一个痛苦的数字:GeekWire的托德·比索普(Todd Bishop)注意到了在美国证券交易委员会(SEC)最新的10-K文件中,在2012年10月至2013年6月公司的财年年底期间,微软的全部Surface销售额为8.53亿美元。

  没有任何迹象表明这两款产品之间的分裂,但有可能是估计了单位销量的范围。一部RT售价为500美元,而一个Pro售价为1000美元,但是没有考虑到零售商的折扣,没有办法了解有多少是直接销售又有多少是分销出去的,所以大约是85.3万至170万之间。今年3月,彭博社报道微软据报道只售出了150万台。

  与最初的iPad推出前80天售出300万台相比较一下。在接下来的季度,苹果公司销售的iPad要多过iMac。该数字现在更要高的多,2013年的第二季度,安卓平板电脑销量为iPad的两倍。

  微软要如何才能赶上?最现实的回答是它可能不会赶上。安卓追上并超越iOS设备所有的硬件第三方都有大量的变化和创新。但微软并没有得到大规模的改变,它现在在快速成熟的平板电脑市场处于远远落后的地位,根据现在的发展速度,平板电脑的销量将高于至明年年初的个人电脑的销量。至于手机,微软还有很大的差距。

  微软有什么吸引人的地方么?在这一点上,唯一的可能性就是Office办公软件,那仍然是绝大多数企业、学生和消费者所使用的软件。然而,很明显该软件本身是无法让人么选择他们的平台的,尤其是微软试图将人们转移到云托管的Office 365上去。公司无法承受失去其占统治地位的客户端和生产力套装软件。除了谷歌可以继续推动其应用程序作为一种代替产品。

  微软等的太久,内部争论太多,行动太自大,而且几乎浪费了它的每一个机会。这可能只是公司失去其曾经拥有的一切的漫长过程的一个开端。

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