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全新BMW7系上市 售价135.5万-220万
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时间:2009-01-13 11:00:34 作者:ZJX20202

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新宝马7系

    宝马奔驰再度爆发品牌价值战争

    1月8日,宝马集团为中国市场带来的BMW品牌最新一代旗舰--全新BMW 7系在上海新国际博览中心隆重上市,售价为135.5万-220万元。有业内人士指出,此次全新一代宝马7系不但带来了新的技术和新的配置,同时在价格上也突然拔高,与老对手奔驰S级更加接近。很显然,宝马是想借新7系提升品牌价值,再次打响与奔驰的品牌价值战争。

    全新变脸:新7系技术价格同升级

    全新BMW 7系是宝马集团7年后“全新变脸”的第5代车型,令人欣喜的是,进入中国的BMW 7系均为长轴距版,轴距达到3210毫米,是同级车中轴距最长的车型,完全能够满足中国消费者对于宽大后排空间的喜好。

    改头换面后的新7系借鉴了宝马CS概念车的元素,头灯、双肾式进气格栅等部位都采用了宝马最新的设计风格。新7系拥有优雅的轿跑车曲线,加之令人迷醉的“天使眼”,略微上翘的车尾的L型LED尾灯,充满雕塑感的立体车身,使全新BMW 7系彰显出领先独特的完美外形。

    俗话说:开宝马,坐奔驰。宝马的驾驶乐趣已被中国消费者熟知,而全新BMW 7系的最大亮点还是具有宝马高效动力的发动机技术,全新BMW 750Li搭载全球首款双涡轮增压8缸汽油发动机,配合高精度燃油直喷技术HPI,0-100公里加速仅需5。3秒。BMW 740Li配备BMW发动机系列中荣获“年度国际引擎大奖”的双涡轮增压直列6缸发动机,可以实现8缸发动机提供的动力和性能表现,并保持了6缸发动机的油耗水平,100公里平均油耗10升左右。

    据了解,全新BMW 7系将于本周六在重庆宝马授权经销商,重庆宝盛汽车展厅内闪耀登场,目前已全面接受预定,市场价格分别为750Li尊贵型220万元,750Li豪华型211万元,750Li领先型196.2万元;740Li尊贵型141万元,740Li豪华型135.5万元。

  奋起一击:宝马奔驰再爆品牌之战

    第四代740Li、750Li在国内市场的指导价格为125.2万元和155.6万元,宝马新7系售价较老款大幅上扬,最低也上扬了10万元以上,与最主要竞争对手奔驰S级的官方指导价格(其中S350L豪华型139.8万元,S500L 209.8万元)相比更加接近,宝马很显然希望通过新7系在技术上的领先和价格上的靠近,与奔驰在中国再次打响品牌价值战争,进一步提升其作为最主流豪华品牌的品牌价值。

    业内人士分析指出,宝马3系和5系相继国产后,靠不断走低的价格策略迅速打开了国内豪华车市场的局面,不过有得必有失,随着价格的走低,宝马的豪华品牌形象也逐步缩水,据《车周刊》统计,目前,宝马3系、5系、7系在中国的销售比例约3:5:2,而奔驰C级、E级、S级的销售比例约为3:2:5,奔驰S级在中国优异的销售成绩,牢固地维护了其豪华车第一品牌的形象,并有拉开和宝马之间距离的趋势。显然,宝马的当务之急,是要尽快缩短在品牌形象上与奔驰的差距。

    因此,从宝马新3系的中期改款型到目前的新7系,宝马突然采取了先高后低的策略,即以新技术、丰富配置以及与奔驰同级车接近的价格,来刻意拉进与奔驰的距离。至于销量问题,宝马其实留有后手:新3系的低配置低排量车型以及价格可能在百万以下的730Li。

    先做形象,再要销量,宝马全新的产品策略在中国再度引发了与奔驰的品牌价值战争。(

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分类:生活 | 浏 览(2353次)|评论(0条)当前得分:0收藏 | 推荐

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